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北京SKP RENDEZ-VOUS公共创意空间设计

来源:品源图书馆家具原创作者:library

2017-12-25

导语:SKP RENDEZ-VOUS的面积1000平米左右,在寸土寸金的SKP里绝对属于奢侈的投入,临窗的阅读桌可以看到北京城里东西轴线上的车水马龙。从书店从业者的角度看,这是一个书店,因为有中外文图书、杂志、咖啡、茶、红酒、餐厅、文创商品,但从购物中心从业者的角度看,这是一个很好的商业空间,但中间有书,也很有亮点。
 
       位于北京大望路的SKP购物中心内的SKP RENDEZ-VOUS,按照官方的说法,这是个公共创意空间,而不是书店,我非常认同这个观点,为了便于大家理解,我们还是称其为书店。RENDEZ-VOUS是个拆解词,原词就是Rendezvous,名为约会地,有部著名的电影《情陷夜巴黎》,电影名称就是这个词。
 
       为什么要介绍这个项目,因为北京SKP购物中心是中国的商业零售店王,2016年度的营业额达到96亿元,创造出全中国最高的单店零售业绩,而且同比增幅23%。刚刚过去的11月18日,是SKP周年庆活动期间的第一个周六,北京SKP单日的营业额达到了破纪录的7.91亿元。SKP打造这个项目的消息,最早是在商业零售类的信息载体里披露,我们的行业媒体基本没报道,不过想来也很简单,是完全不同的行业。
 
       SKP RENDEZ-VOUS的面积1000平米左右,在寸土寸金的SKP里绝对属于奢侈的投入,临窗的阅读桌可以看到北京城里东西轴线上的车水马龙。从书店从业者的角度看,这是一个书店,因为有中外文图书、杂志、咖啡、茶、红酒、餐厅、文创商品,但从购物中心从业者的角度看,这是一个很好的商业空间,但中间有书,也很有亮点。
 
       从单纯设计的角度看,这个书店的风格非常简洁,至少我非常喜欢,招牌的主色调采用了深蓝色背景衬托金色的发光字,符合SKP作为高档购物中心的气质。在主要入口处,一眼就能看到的首先是图书区和咖啡区,符合一般我们书店从业者对于书店的想象。但是,与我们所理解的书店设计所不同的是,这个项目其实更好地诠释了如何从商业角度来呈现与阅读相关的设计,体现了设计如何为经营来服务、为消费者来服务,而不仅仅是为了美,这值得我们分析和思考:
 
       1、书架和书台的设计是为了展示,而不单纯简单为了陈列,用金属和木质进行了组合,但更重要的是金属所带来的支撑力和通透性。你会觉得有书,但视觉上又不是那么堵的慌。我相信未来这会成为一种潮流,特别是消费者不需要满天满地图书的时候。
商城公共创意空间书架设计-品源图书馆家具
商城公共创意空间书架设计-品源图书馆家具
 
       2、用书架来作为各个分区的屏障或隔断,彼此是可以看过去的,但事实上的物理空间是被分隔开的。作为空间,这里尽可能最大化的布置了座位区,而且是不同风格的座位区,休憩成为这个空间的主要词汇,但书架又很巧妙地环抱着空间。
 
       3、空间中的顶面和地面都是普通的处理方式,简单、明快,采用了仿石材的条纹式地砖,营造出一点点欧式的风格,仅此而已。从设计的角度看,你一定不会联想到这是中式风格,这就成了,毕竟店名也是外文的。
 
       4、在这个空间内,没看出任何一点与北京元素相关的表达,SKP的定位是国际化购物中心,能够来到这里的中国和外国消费者可能并不需要在这里看到任何的北京元素,在这个城市里已经很多很多了,也不需要在这个小小的空间内再去呈现。
 
商业空间书架定制-品源图书馆家具
商业空间书架定制-品源图书馆家具
 
       5、绿色植物的选用是在外面进行场景化布置,而不是在书架、平台上到处放置,这是我们现在书店特别喜欢用的一个方法,布置不美植物来凑,其实在书架上摆放绿色植物会干扰消费者的视线,大家有没有仔细想过这个问题?
商业空间书店休闲区家具-品源书店家具
商业空间书店休闲区家具-品源书店家具
 
       SKP打造这个项目,对于我们书店业是会有冲击力的,但因为大部分人还不知道,所以也暂时未感受到。
 
       未来的冲击是什么?我的猜解是:
 
       一是告诉我们,购物中心自己可以开书店,而且格调很高。当我们的思维还停留在考虑书店的经营模式时,人家从商业维度出发、往文化领域角度又进了一步,我们学习商业还有很大距离,人家用经济手段可以把文化做得很好。最起码,全国称之为文艺购物中心的已经有了上海K11和北京芳草地,在全球也是知名项目。
 
       二是提醒我们,购物中心藉由独特的商业资源和敢说能投的风格,能够打造出很多很好的作品,不管你叫它书店还是叫它空间,在玩创意方面,我们距离购物中心的差距很大。在玩投入方面,那更是我们的短板。我们对于书店的空间设计和装修只能是适度的,不能无限制在这方面投入。
 
       三是催促我们,好的购物中心项目要抓紧进,不管是新华书店,还是民营书店,到某一天,购物中心对千篇一律的书店看得腻烦时,不如就自己做个书店吧,格调很高,也能营收,最不济当个购物中心的公共休息区也是好的。那个时候,再想进也不可能了。
 
       SKP RENDEZ-VOUS的slogan是“换种方式去生活”,这个生活已然包括了阅读在内,从购物中心的角度看,这种生活方式实现的可能性要远大于书店所能实现的。题外话,这个书店的策划者,好像是原来时尚廊的操盘者——许志强先生。
 
商业空间休闲桌椅定制-品源家具
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       在和开卷同仁一起看店时,她们问我,我怎么来看这个店?我告诉她们,我会首先从空间、而不是图书看起,因为,这是个商业空间,至于是书店或者不是书店,这只是我们作为书店从业者在心里琢磨的事情。在消费者心目中,这首先是个店,然后,只要我喜欢、我愿意留下来就行,至于是什么?有那么重要吗?
 
       关于品源图书馆家具

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