图书营销怎么做?新华书店郑州购书中心国基路美盛店盛大开放
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“3月18日,新华书店郑州购书中心国基路美盛店盛大开放,本店3200平方米,是郑州北区目前最大的书店,集阅读、交流、休闲、文艺沙龙、亲子教育、艺术展览等多功能于一体……”以上内容源自《郑州北区最大新华书店,今日开幕》一文,由书业自办微信公众号“郑州新华书店”发出,令我们不曾想到的是,本文在发出20小时之内,阅读量突破10万,创造了全国书业自办公众号营销宣传的新纪录,受到全行业广泛关注。可见,新华书店郑州购书中心国基路美盛店的开业,不仅在中国的书香地图上留下了浓墨重彩的一笔,也给书业创新营销注入了新鲜的血液。文章发出后,我们陆续收到很多同行的提问:他们是怎么做到的?一个书业自办公众号可以达到怎样的传播力度?一条硬广推文是如何创造10万+阅读量的?郑州购书中心国基路美盛店开幕前一个月,郑州市新华书店营销团队就开启了陆续的宣传筹备,开业当天下午15:30推送了文章。本次微信推送具有三个特点:第一,独立传播,没有外部借力;第二,传播迅速,短时间刷屏本地市场;第三,全面介绍该店服务功能及后续延伸体验,有力说服市民亲身来店。这次10万+的营销推广案例,只是由郑州市新华书店营销策划部经理路毅及其营销团队策划的无数书业爆款活动案例中的一个,此外,安东尼第一次河南行、王立群平仄里面说千年、大冰郑州签售会活动……我们陆续在业内看到了不断破纪录的新闻。这一次又一次的爆款活动,都是怎么做到的?其底层逻辑是什么?我们要追究以下两个问题:只有“去中心化”,才能让整个书业的营销对接起来、活跃起来。把一个发起点变成许许多多发起点。移动互联网环境放大了任何个人和机构的影响力半径,使去中心化成为可能。不仅是出版社的各个部门,相关的媒体、连锁书店、读书社群、有关企业等,甚至是一些个人都可以成为图书营销的发起点。2017年底娱乐明星鹿晗推荐书单,成为跨文化和娱乐版块的热点,为部分图书和出版社强力刷屏。郎平给弟子朱婷赠送英语书,也成为一时佳话。这些营销动作,既有偶发的,也能事先策划。但都能成为我们大家的“发起点”。在新的形势下,要么灵敏反应跟上别人的发起点,要么自己成为发起点。如此一来,书业营销不再是过去的“一点孤震”,而成为“密集谐振”。2017年,由郑州市新华书店营销团队发起的王立群“平仄里面说千年”活动,就是作为发起点主动与出版社沟通,开展前置营销,在新书上市之前对区域市场的营销推广进行布局,抓住上市时机集中引爆关注,在有利的时间和空间里形成了“爆款”。针对任何品种,虽然单个书店的营销动作周期有限。但是站在出版社的角度,却可以打出漂亮的“组合拳”:抢抓最有利的热度周期,在媒体恰当投放,在各个区域的代表书店集中引爆,以不同空间的短周期连成串、结成片,创造出数十倍甚至上百倍的营销动作周期。更有甚者,在不同地方的营销动作中,还可以策划出有穿透性和辐射力的新闻事件,这又可以使营销效果迈上新台阶。上海品源家具制造有限公司,2002年成立于上海市,注册资金1100万,属于较大规模的上海家具定制厂家。现设有杭州、无锡、南通三家分公司,经销商近20家。事业部,以“定制最好阅读空间”为使命,致力于塑造“图书馆、书店工程配套品牌”; 为国内多家学校图书馆、书店提供家具定制,同时为仓储物流、商场超市、专卖店提供货架定制服务。产品推荐
图书馆自助寄存柜存储柜 大厅电子存包柜寄存柜
组成部件: 锁具、板、门、柜门; 功能: 承重力强、操作、存储、服务、耐用、存包、电子、密码、寄存、存放、行政、生活、储物、物流、自助、销售、检验; 组织类型: 单位、所; 款式: 加厚、组合; 材质: 钢、冷轧钢板、板、钢制、冷轧钢、钢板; 风格: 人性化、简单、现代; 产品类型: 储柜、物柜、柜、档案柜、存储柜、家具、储物柜、存包柜、钢制柜、电子存包柜、包柜; 事件类型: 备料; 受众: 档案、客户、商品、产品、用户、图书、团队、凭证; 场所类型: 服务大厅、书店、拐角、商场、书馆、超市、图书馆、大厅; 形状: 型、形、条形; 工艺: 冷轧、轧钢、喷涂、封边
书店书城中岛架流水台 书吧书咖图书展台中岛展示台
组成部件: 门、板; 颜色: 纹理; 功能: 承重力强、置物、防蛀、服务、耐用、服装、健康、陈列、化妆、防潮、防腐、防滑、物流、展示、销售、检验、实用; 组织类型: 所; 款式: 中岛、拉杆、多层、加厚、多样; 材质: 板材、环保板、板、板式、木材、人造板、钢木、钢架; 风格: 简洁; 产品类型: 中岛台、中岛架、展示架、展台、陈列柜、物架、台、家具、展柜、钢架、水台、展示台、置物架、货架; 事件类型: 备料; 受众: 包包、客户、商品、产品、用户、鞋子、团队、书籍、凭证、化妆品; 场所类型: 店、超市、书吧、书城、服装店、书店、书咖; 形状: 型; 工艺: 人造、喷涂、封边、密封
图书馆阅览室软包沙发凳 图书馆阅读沙发凳圆形
组成部件: 门、板; 功能: 坐、服务、体验、阅览、阅读、物流、移动、销售、检验; 组织类型: 方、所; 款式: 独立、多样、组合; 材质: 布艺、海绵、板; 风格: 坐感、舒适、创意; 产品类型: 沙发凳、布艺沙发、软包座、软包、家具、沙发、座位、图书馆沙发; 事件类型: 备料; 受众: 客户、商品、产品、用户、图书、团队、凭证; 场所类型: 体验馆、阅读区、阅览室、书馆、图书馆、书店; 形状: 圆形; 工艺: 喷涂、封边
书店收银台前台柜吧台 书吧仿大理石收银柜接待台
组成部件: 台面、结构、板、门、桌面、面板、抽屉; 颜色: 纹理; 功能: 承重力强、耐磨、置物、借书、服务、耐用、阅览、借阅、检验、收银、健康、物流、储物、销售、收纳、接待; 组织类型: 部、方、所、学校; 款式: 多样、加厚、一体; 材质: 仿大理石、原木、实木、板材、环保板、板、大理石; 风格: 简约、轻松、舒适、美观; 产品类型: 台柜、柜台、前台柜、台面、收银台、物柜、台、借阅台、家具、储物柜、吧台、书架、前台、接待台、服务台、文件柜、大理石桌; 事件类型: 工作、备料、学习、接待; 受众: 读者、工作人员、文件、客户、商品、产品、用户、图书、书、团队、人员、凭证; 场所类型: 书咖、书室、阅览室、书馆、图书室、书吧、书城、店铺、图书馆、书店; 工艺: 喷涂、封边
书店书城阅读空间书桌椅 书店书吧阅读书桌休闲
组成部件: 板、桌面、门; 功能: 销售、物流、洽淡、耐用、检验、承重力强、阅览、服务、阅读; 组织类型: 方、所、学校; 款式: 组合、多样; 材质: 实木、板、钢木; 风格: 美观、舒适、简约、休闲、美观大方; 产品类型: 洽淡桌、方桌、桌、桌椅、木桌、椭圆桌、长桌、阅览桌、图书馆沙发、沙发、实木沙发、圆桌、书桌、餐桌、木椅、书桌椅、家具、木方桌; 事件类型: 备料、洽淡; 受众: 客户、商品、图书、凭证、读者、用户、团队、职工、产品; 场所类型: 书城、书馆、书吧、图书馆、阅览室、阅读区、书店; 形状: 条形、椭圆、方形; 工艺: 喷涂、封边
书店书院古典前台接待台 商业阅读区前台新中式
组成部件: 台面、门、板、桌面; 项目所在地: 国家; 功能: 绘制、服务、耐用、借阅、收银、防腐、阅读、物流、销售、检验、接待; 组织类型: 所; 材质: 纤维、板材、纤维板、板、人造板、树脂; 风格: 优雅、新中式、独特、古典、细腻、中式、简洁、圆润、复古; 产品类型: 柜台、板桌、台面、收银台、办公台、家具、接待台、前台、借阅台; 事件类型: 备料、办公、接待; 受众: 读者、客户、商品、钻石、产品、用户、图书、书、团队、凭证; 场所类型: 阅读区、书馆、书院、书吧、图书馆、书店; 形状: 棱角、角; 工艺: 烤漆、喷涂、人造、封边、切割
书店书城休闲读书桌椅 书吧书咖阅读桌椅沙发卡座
组成部件: 框架、门、板、桌面; 颜色: 纹理; 功能: 承重力强、耐磨、靠背、服务、耐用、阅览、阅读、物流、防爆、读书、销售、检验; 组织类型: 方、所; 款式: 多样、加厚; 材质: 原木、实木、皮革、白蜡木、板; 风格: 美观、美观大方、简约、柔软、优美、大气、休闲、简洁、舒适、时尚; 产品类型: 餐桌、座椅、休闲桌椅、沙发椅、书桌、洽谈桌椅、餐桌椅、桌、软包、家具、洽谈桌、卡座、沙发、坐垫、图书馆沙发、桌椅、实木沙发; 事件类型: 洽谈、备料、读书; 受众: 读者、客户、商品、产品、用户、图书、团队、凭证; 场所类型: 书咖、阅览室、书局、书馆、书吧、书城、图书馆、书店; 形状: 圆弧、直; 工艺: 喷涂、封边
书店阅读空间组合沙发 书店阅读区阅览区弧形沙发
组成部件: 门、板; 功能: 休息、靠背、带靠背、服务、阅览、自由组合、阅读、物流、销售、检验; 组织类型: 所; 款式: 多样、组合; 材质: 布艺、实木、海绵、板; 风格: 创意、温馨、新颖、舒适、时尚; 产品类型: 座包、布艺沙发、家具、沙发、实木沙发、组合沙发; 事件类型: 休息、备料; 受众: 读者、客户、商品、产品、用户、图书、团队、凭证; 场所类型: 阅读区、书馆、阅览区、图书馆、书店; 形状: 弧形; 工艺: 喷涂、封边
案例推荐
成立时间
品源成立于2002年,集自主研发、制造、销售管理、运营物流、售后服务为一体,打造办公、医疗、教育、康养家具产品与智慧空间设计整体解决方案,提供专业顾问、集成设计、融合配套、施工一体化服务的现代化企业。
企业资质
先后通过GB/T 19001-2016/ISO 9001:2015质量管理体系认证、GB/T 24001-2016/ISO 14001:2015环境管理体系认证、职业健康安全管理体系认证、上海市建材行业环境保护监测认证、全国质量检验稳定合格产品认证、资信等级认证、重合同守信用企业认证、信用等级企业认证、诚信经营示范单位认证等。
定制服务
品源拥有自己的设计团队和专业的研发中心,通过不断地创新来满足您的个性化需求;生产中心分布于华东、华南、西南等地区,中心配备了仓储物流、行政办公和售后服务的功能,可以帮助全国客户在当地获得实时的本地化支持与服务。
生产基地
总部地址:上海市青浦区西岑镇练西公路3580号
旗舰体验店:上海市青浦区华隆路1777号e通世界华新园D座11层
总部展厅
青浦展厅
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