“一条”生活馆家具,“一条”开实体书店
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“一条”开店了,实体书店是否应打造成新中产阶级的标配?9月22日,知名视频公众号“一条视频”的实体店——一条生活馆在上海三店同开,对于拥有3500万粉丝数的一条而言,这是具有里程碑意义的大事件。上一次一条公号给我留下深刻印象的内容还是秦皇岛海边的“全中国最孤独的图书馆”,但这是因为我们工作所属行业的性质使然。于是,一条生活馆的开张引发了我的关注,我实地去考察了一番,并有了如下的思考和联想。一条LOGO的下方有三个词:生活、潮流、文艺,一条的发展路径也是三个词:内容、电商、线下。从区位看,一条生活馆的第一批店都开在上海的购物中心内,但这些购物中心都不是成熟的顶级购物中心,而是新开的新锐购物中心,比如上海新天地的凯德晶萃广场,由于做不了奢侈品,因此这些购物中心的定位都是生活化的社区型购物中心,一条生活馆这种力图打造精致生活的气质与这些购物中心的定位是直接匹配的。走进这几个购物中心,一条生活馆并不能算是最吸引人眼球的形象,在上百个店铺中只是普通的一个,很明显没办法也不是以高颜值来取胜的。店门口各种形式的大屏幕在滚动播放着一条过去的视频,但是并没有太多人驻足观看。一条视频的粉丝虽然有数千万,但是具体到上海、具体到在这个时间节点进入购物中心、具体到走进一条生活馆的人,这个比例还是会非常低的。当然,来的人是消费者还是粉丝并不重要,只要能够进店就好了。随着时间的推移,我相信专程来打卡的一条粉丝们应该会越来越少,绝大多数还是所在购物中心所获取的特定人流。一条生活馆的设计风格呈现了典型的“日式设计美学”,看起来不是那么高级,但处处透着设计的精致考量,任何一个身份的人走进其中,不会产生身份上的不匹配。灰色元素的地、顶面和原木色道具构成了空间的主体,灯光是暖色的,整个店面敞开式,红底白字的店招非常醒目,让消费者可以在相对沉闷的购物中心店面背景中一眼看到店招,但有个问题是门口的大屏幕太抢眼了,不经意间会盖住店招的呈现效果。简洁的设计风格也是很多书店现在所采用的,但是当所有的中小店面都是这种风格时,审美疲劳也会随之出现,而且很明显可以看出,绝大多数书店的内装呈现度与一条生活馆式有差异的,除了好的设计,还得有好的投入和施工呈现。一条的创始人徐沪生谈到店面设计时说:最大的挑战就是我们从来没有开过店,从选址、设计、施工、陈列、库存管理、店员招聘培训,都要从头学起。第一个店面的设计稿,前前后后修改了30多次。我们拍摄过很多日本、北欧的买手店和集合店,对于他们的一些理念,我们是比较认同的,这次在自己的空间里实践了一次。如果把一条生活馆和MUJI的店面相比,两者的风格是差不多的,但不同的是,MUJI中的产品更丰富一些,而且都是自有品牌的产品,这种品牌的一致性是集合店所不能替代的,也可以建立起消费者强烈的品牌认同感和归属感。客观来看,MUJI实体店面中的售卖氛围应该是要明显好过一条生活馆的,这应该可能有展售和展示的区别吧。无印良品北京坊店,这种直接的品牌形象宣示是一条无法做到的如果把一条生活馆和小米有品的实体店——有生品见(首店在上海的七宝广场)相比,有生品见的店面来的更清晰、更带有互联网公司的那种基因,虽然售卖的也只是生活杂货,而且和一条生活馆在很多品类上是重叠的,但我相信,小米的光环应该足够大过一条。小米有品所选择生活杂货类型产品,相比较而言还是以单品的销售量来取胜、而不是以品种多来取胜的。小米众筹的很多产品能够以数倍甚至数十倍的预订数来完成众筹,这种提前锁定的销售也是一般的杂货集成品牌所无法做到的。以上部分内容为本站整理所得,可供参考,如有问题,请与我们联系!
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成立时间
品源成立于2002年,集自主研发、制造、销售管理、运营物流、售后服务为一体,打造办公、医疗、教育、康养家具产品与智慧空间设计整体解决方案,提供专业顾问、集成设计、融合配套、施工一体化服务的现代化企业。
企业资质
先后通过GB/T 19001-2016/ISO 9001:2015质量管理体系认证、GB/T 24001-2016/ISO 14001:2015环境管理体系认证、职业健康安全管理体系认证、上海市建材行业环境保护监测认证、全国质量检验稳定合格产品认证、资信等级认证、重合同守信用企业认证、信用等级企业认证、诚信经营示范单位认证等。
定制服务
品源拥有自己的设计团队和专业的研发中心,通过不断地创新来满足您的个性化需求;生产中心分布于华东、华南、西南等地区,中心配备了仓储物流、行政办公和售后服务的功能,可以帮助全国客户在当地获得实时的本地化支持与服务。
生产基地
总部地址:上海市青浦区西岑镇练西公路3580号
旗舰体验店:上海市青浦区华隆路1777号e通世界华新园D座11层
总部展厅
青浦展厅
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