上海黄埔区书架的设计工程案例-餐厅 书店 位 台 扶梯 收银台 区 间 购物中心 馆 城 图书区域 店 会议室 书墙 柜 茶室 书架 书房 店面

      年北京图书订货会期间，很多书店的同行都到度刻进行了实地探访，但需要说明的是，上海三联书店虽是空间的主体，但在其中只是一个业态而已，三联并不能代表度刻。按照官方的说法，“度刻”取了“度”“刻”二字本意，又取“恣蔓所延，于此度刻”其中的意思。“度”亦通“渡”，代表原生于内在的自觉、自省、自愉和向上、向善、向美。而“刻”是观察世界的坐标系，又是生命与思想的印记。度刻的设计师是台湾设计师宋契德，宋先生年轻时参与过多个诚品书店的设计，在大陆最重要的设计项目此前是深圳的雅昌艺术中心中的巨幅书墙和艺术书店。他在设计完雅昌项目后有过这样一段话：“相对在台湾，我们操作的项目尺度稍小，时间稍长，工作的密度和时间的衔接都会相对宽松，团队比较整齐，由于大家认知接近，设计和施工过程都比较流畅。但大陆发展的脚步太快，这么大的量体，这么多配合的人，认知更多元，因此彼此的协调也更困难。”从度刻的设计呈现来看，设计师对于把握复杂量体的设计似乎有了新的提升。此前朝阳大悦城打造“悦界”的投入大概在5000万左右，有消息说西安迈科言几又的造价大约是7000万，那么此次度刻约5000平米的投入应该也不会是一个小数字。好的实体呈现离不开雄厚的实力，古往今来皆是如此。要理解度刻，首先得理解朝阳大悦城，朝阳大悦城的会议室里（几年前），墙面上有这么一段话：朝阳大悦城聚焦25-35岁年轻客群，打造新兴中产与年轻家庭的品质时尚生活中心。大悦城认为：品牌组合是客户体验的第一接触点，而主题空间是实体商业差异化亮点的重要载体。悦界项目的出现，标志着朝阳大悦城从购物中心向生活方式中心的转变，而此次的度刻，则在这个基础上将生活方式中心做了更为全面的阐释。应该说，度刻就是为朝阳大悦城的客群所服务的，而购物中心中的书店不能为购物中心的定位服务、不能匹配于购物中心的客群，未来可能是要被调整的，书店是需要一定个性的，但要看具体的环境。当距离朝阳大悦城不远处的SKP有了自己的书店品牌后，“悦界”中的单向空间应该已经不能担当起朝阳大悦城文化空间的重任了。在这个基础上，大悦城必须要有一个新的呈现，而这个呈现是要与中国大陆购物中心已有呈现完全不一样的，因此，各种体量的实体书店不再是最好选择，新创作一个项目是最为理想的，不知这个创意出台时，南北两家购物中心的心灵上是否有过默契。虽然出发点不一致，但似乎走到了同一条道路上。度刻的面积接近于前檐的一倍，整体设计与前檐相比，更为活泼一些，这个设计风格应该比较符合年轻消费人群的心理需求，与朝阳大悦城现有的内装相比，度刻的空间无疑是精致和提升的，与此前的悦界相比，度刻变得更为耐看。主题空间面临的最大问题就是审美疲劳，在某种程度上和最美书店的审美疲劳是一个道理，度刻很好地回避了这个问题，应该也是从悦界的运营中得出的经验。（1）平面布局度刻平面图度刻是一个两层空间，从自动扶梯拾阶而上，经过一个过渡区域，便可进入整个空间。从功能上看，整个空间由四个组成部分：一是以三联书店为主体的图书空间，二是以哓岛为核心的流量空间，三是十个品牌组成的商业消费空间，四是以“山涧苔行”和高层观景天台组成的景观空间。图书位于核心区域，商业业态环绕周围，而最好的景观面给了网红餐厅“花厨”和精品咖啡“See saw”。从这个布局可以很明显地感觉出度刻已经是一个文化意味很浓的空间，但是总体感觉上，这种空间调性的形成，仅有书是无法形成的。同时，高晓松“哓岛”的加持，以及每天200人的预约量，可以为项目提供最起码一两年的持续关注，因为总有人要去打下卡，除了消费者，还有我们的书店同行。（2）设计展现度刻的设计相比前檐而言更附在一些，如果前檐呈现的是日式风格的简约美，度刻呈现则是台湾的那种设计精良感，虽然某些材质的使用上可能比不上前檐。度刻的顶面和地面都不是统一形式的，有多个风格，匹配区域使用功能的要求，而且设计重点在图书及文创展示的区域，以及晓岛。对于商业招租的区域，专柜等比较简单呈现，而店面则有租赁方呈现，比如花厨、雪夜访戴等。度刻的呈现和诚品从调性到施工上应该属于同一水准，在大陆目前能够看到的书店及文化空间中也属于上乘之作了。文字山水，入口过渡空间入口处的四个主题书架主题书架之间的平台展示进入到相对开阔的文创区域文创区域相连的是艺术图书区，这里有三联的主收银台收银台边看过去的艺术区域比较典型的艺术书籍陈列方式图书区域的名人堂和大师书房，这里的灯光设计有点小问题书架主要依靠射灯光源，书架上不安装灯条似乎又在成为新的趋势，某些书店来得及追赶吗阅读的人很美，但此刻都没有消费，对于书店而言这是个烦恼问题还没开放的晓岛甲骨文宇宙，旁边就是垂直梯，这也是一个不设防的书店图书与文具的过渡区域，前方即是景观区山涧苔行，可惜的是苔藓在北方的暖气下快烘干了绘本馆，会员制，一般读者无法进入不设防的书店，此处是购物中心动线上度刻里有十个品牌，比较有看点的是花厨餐厅、See saw精品咖啡、超级猩猩健身、雪夜访戴这几个，其余的一些零售类品牌泛善可陈，但与前檐内的品牌相比很明显更符合消费者人群的定位，这一点，度刻没做错。Brownie轻奢摄影艺术店，有文创、咖啡等雪夜访戴茶室，有茶、有空间，非常精致山涧苔行的中间位置，远端是花厨餐厅的座位区超级猩猩，预约制的健身，不销售年卡这个看起来就比较一般了有趣的笔陈列，值得学习度刻中的图书存在感是比较弱的，虽然说入口处和整个主动线上都是图书，但在这样的空间中，消费者的注意力很难注意到图书上，因为可看的其他东西比较多。不知道这是不是一种心理暗示，正如同很多网红书店一样，空间的气场强大了，图书似乎就成为了装饰品。业内某个专家说，感觉图书就像空间中的墙纸，起的只是装饰作用。的确，我在现场也是这个感觉，再好的图书选品，在这种敞开式空间中，可能一下子也无法引起消费者的注意。换个说法，度刻自身的调性已经完全压制住了图书。从现场看，度刻内的图书存量不算太高，或者说有存量，但是分散布局后给人的视觉造成了这种感觉。从图书分类上看，都是新取了名字，比如生活美学、经济观察、历史新知、匠心创意、艺术设计、名人堂（时尚）、大师书房（文学等），也有专门的三联荐读，但不是在主动线上。理论上说，朝阳大悦城有足够的人流量，可以为度刻输送源源不断的有消费力的人群，如果说未来这个项目中的图书销售很好，属于正常，销售不好，那一定不是选品的问题，而是整个图书区域定位的问题了。