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湖南娄底冷水江市知言书店

来源:品源图书馆家具原创作者:书店家具lily

2019-03-05

导语:知言书店,3800平米,定义“知文化,言生活”品牌核心,跨界融合图书、咖啡、文体、文创、儿童、生活+等多种业态,就像一个小型的阅读·休闲·购物中心。知言书店的前身是“新文化”,想要入驻新兴商场的老品牌面临品牌年轻化的挑战。品源图书馆家具小编推荐:湖南娄底冷水江市知言书店。
                               
 
知言书店,世界锑都的文化担当!
 
“文化空间,购物中心下一个必备‘爆款’业态!”  
——凤凰传媒苏州凤凰投资管理有限公司,曾锋
 
就在年初,位于湖南娄底冷水江市(世界锑都)的新兴商场向当地知名品牌知言书店表现出极大的热情。
 
这是一家怎样的书店?这家书店是如何成为当地新兴商场的“爆款”?
我们以全案思维打造的知言书店为例,向您支招实体书店如何抓住购物中心的这波红利。(三四五线城市的书店老板和策划运营人必看!)
 
湖南娄底冷水江市知言书店——“爆款”的铺垫:品牌策划
 
知言书店,3800平米,定义“知文化,言生活”品牌核心,跨界融合图书、咖啡、文体、文创、儿童、生活+等多种业态,就像一个小型的阅读·休闲·购物中心。知言书店的前身是“新文化”,想要入驻新兴商场的老品牌面临品牌年轻化的挑战。
 
朱总和刘总历经三个月的反复斟酌方才确定更名为“知言书店”,更名之后豪镁企划团队将进行一项品牌理念、文化、形象升级系统工作,品牌超级符号、品牌口号、品牌故事、品牌 VI列为品牌升级的重中之重。
 
升级之后,新品牌还面临一个问题:如何将旧品牌记忆关联起来,唤醒老会员的品牌忠诚度?
答案是:“知言书店,新文化邂逅品质生活” 
 
湖南娄底冷水江市知言书店——购物中心“爆款”应有的清晰定位
 
书店位于冷水江市锑都中路与健康路交汇处信和步步高广场三层。
 
不论是人气还是客流都是当地商圈的NO.1,
冷水江首家购物中心和打卡新地标!
 
选址于此,书店的定位必须清晰:
(1)主力消费群?
书店把爱逛商场的泛90后(1985-1999年出生的一群人,含政企人员、青少年学生、社区居民等)定位目标客群;
同时,书店预见人口红利期,针对性规划少儿读物和儿童天地(放开二胎政策),以及茶书房和党建文化室(人口老龄化)。
(2)知言的品牌调性?
以特色阅读空间为载体,通过文化创意产品的组合,打造年轻化、时尚化、有情怀的的书店品牌。
(3)引流/盈利/高端产品分别是哪些?
按照“爆款”逻辑,知言书店做如下规划:
引流产品,图书、文化沙龙等,约占30%
盈利产品,文体、咖啡、文创等,约占60%
高端产品(或体验),茶书房,约占10%
 
湖南娄底冷水江市知言书店——成为“爆款”的设计呈现
▲知言书店总导视图
知言最大的特点就是开放式布局,与整个购物中心的动线融为一体,书店内有购物中心的扶手电梯,成为流向高层客群的主动脉。快消品布置在扶梯的两侧,盘活整个卖场。
如果用一个词来形容知言的设计调性,“俊逸”这个词再合适不过。“俊”表现在颜值上,清新,疏朗,让阅读者没有任何负担。“逸”在于营造一种生活格调,优雅而极具趣味,不论是选品,还是软装陈设,极力传达其品牌理念:知文化,言生活。
▲社科文学成为阅读的入口
社科文学区设计的重心在于平面布局和道具,采用清新的原木色而非夸张的色彩呈现,既注重文化的沉淀,亦体现年轻人的阅读趣味。
▲精品文创
精品文创、本册手账、学生文具以千页“纸张”相连,道具、软装、陈列、pop所营造的商品之家文化力和生活力爆棚,文创控在这里挑挑选选一个下午也不成问题。
▲茶书房,文人雅客的酷爱之所
若细细玩味,天花、装饰灯、盆栽细节中传递韵味,形似宝箱的茶具陈列道具才能衬托出茶具的高档次,高价值!
▲书店一隅
化腐朽为神奇的“知言力”,无时无刻不在传达品牌价值。
 
★软装·陈列·美学
软装是视觉的艺术
陈列是商品的视觉
美是它们共同的特征
美学被利用起来
将商品打造成“爆款”
 
湖南娄底冷水江市知言书店——寻找下一个购物中心 “爆款” !
通过市场反馈的信息我们得知,诚品、西西弗、覔书店这样一些知名品牌书店入驻商场有很强的谈判能力,大部分的商场会给这些品牌店补贴2500-4000元/平米开店资金,且商场只要书店返6-10个点。
好的品牌书店还能做“二房东”,将卖场的一部分面积高价转租出去,从而获得高租金的回报。
 
赶快行动吧!下一个购物中心 “爆款”,就是你的店!
 
 
 
 
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